| Producer summary
| - [Source Kantar Media] :
Au sommaire les marques qui font de la pub sur les écrans de cinéma
09:00:09 Visuel M&M'S Evian
09:00:35 Citation de McDonald's et Nutella. L'actu communication par Constance Dupont : Facebook lance des pubs de 15 secondes lues immédiatement lorsque l'utilisateur se rendra sur sa page d'accueil. Les 6 diocèses de Normandie ont lancé une campagne "Adopte un curé".Dodge lance une très belle pub donnant la parole à des centenaires pour fêter les 100 ans de la marque.
Invités : Franck Tapiro de l'agence Hémisphère droit, Valéry Pothain des Marques à la loupe, Anthony Babkine auteur de Bad Buzz et responsable du MBA USG Stratégie et communication, et strategist chez Welcome et Benoît Tranzer directeur général Europe de Millward Brown qui sort chaque année le classement des 100 marques les plus puissantes au monde. Google a repris la 1ere place à Apple qui subit une panne d'innovation et une perte de confiance, avec aussi la concurrence de Samsung. Google représente 91% d' utilisateurs en France. Google Chrome gagne des parts de marché.
09:04:40 Citation d'Android Youtube... F. Tapiro : la disparition de Steve Jobs l' échec relatif de l'Iphone 5 sont les causes.
09:05:30 Valéry Pothain : Apple a perdu 20% de sa valeur. Apple paie une posture sectaire.
09:06:05 Commentaire de Benoît Tranzer : Twitter et Linkedin font leur entrée. Facebook Baidu Tencent progressent. 4 marques françaises : Louis Vuitton L' Oréal Hermès Orange. Et 6 si on prend Nissan du groupe Renault et Gucci du groupe Kering. L'Oréal fait une grosse progression, avec une forte innovation et un marketing plus local. Le secteur des cosmétiques se développe auprès des hommes. Les marques de luxe deviennent plus exclusives. Il y a une croissance de 12% si on observe les 100 marques. C'est un signe clair de reprise.
Le Bad Buzz d'Anthony Babkine, strategist chez Wellcom . Le menu Happy meal des McDonald's contient une mascotte qui fait peur aux consommateurs aux USA. La marque a fait le choix de conserver la mascotte.
Evenement d'antenne
Invités : Franck Tapiro de l'agence Hémisphère droit, Valéry Pothain des Marques à la loupe, Anthony Babkine responsable du MBA USG Stratégie et communication, et strategist chez Welcome.
09:12:21 Commentaire de Charlotte Bricard de CBTV : beaucoup de réalisateurs ont fait de la publicité dans les années 70.
09:13:01 Citation de Claude Chabrol Jacques Tati et Federico Fellini et Sergio Leone.
09:13:10 Citation de Renault 19. Allusion au spot avec des éléphants au Zimbabwe. Dans les années 80 des réalisateurs de pub passent au cinéma. Ridley Scott Tony Scott, Jean-Jacques Annaud, Chatillez Eric Zonca Spike Jonze..
09:14:12 Extrait d'un spot réalisé il y a 15 ans, par Michel Hazanavicius en compétition au Festival de Cannes 2014.
09:14:52 Citation d'Air Liberté.
Invités : Franck Tapiro de l'agence Hémisphère droit, Valéry Pothain des Marques à la loupe : faire de la pub au cinéma est très efficace. Le cadre est optimum avec belle image et très bon son.
09:15:59 Extrait d'une publicité cheap pour un restaurant Cap Seguin dans les Hauts de Seine.
09:16: 21 Commentaire de Franck Tapiro : les publicités avant les films doivent jouer sur les critères du cinéma : raconter une histoire, proposer une émotion. Le spectateur ne peur pas zapper.
09:17:44 Extrait d'une publicité M&M'S.
09:18:14 Retour plateau. Le clip m&m's joue sur l'interaction avec le spectateur. Le code de la consommation régit les publicités au cinéma : donc pas d'alcool, pas de pub mensongère ni choquante. il y a aussi les bande annonces pour les films. Il faut une publicité pensée pour le cinéma.
09:20:52 Citation e Charlotte Bricard de CB TV.
Le focus de la semaine : la sage de la marque Nutella avec son directeur marketing.
09:21:22 Commentaire de Jean Vatinguard(ph) : Pietro Ferrero pour réduire la malnutrition des enfants créée une recette à base de noisette de sucre de lait écrémé en poudre et de cacao. Une canicule fait fondre le pain de chocolat. Alors le jeune Ferrero développe une pâte à tartiner.En 1959 la filiale française s'appelle Tartinoise. Avec le traité de Rome Ferrero impose le nom Nutella.
09:23:11 Citation de Facebook.
La chronique Rodolphe Bonasse, directeur général de CA COM se démarque sur l'indice d'amitié. Au palmarès des aliments copain le pot de Nutella est meilleur que l'ami Ricoré. Le pot de Nutella est un pote.
A Sceaux Nutella faisait un concert géant pour fêter ses 50 ans.
Evenement d'antenne
A Sceaux Nutella a fait un concert géant pour fêter ses 50 ans.
09:26:15 Interview de Jérôme Gray directeur marketing Europe de Nutella : un milliard de pots ont été écoulés en France. Nutella a toujours été une marque des moments partagés en famille. La noisette le cacao et l'huile de palme sont travaillés avec attention par Nutella. Nutella est devenue une marque mythique. Et forcément elle est la cible d'attaques. L'huile de palme est un ingrédient inoffensif. Défendre la marque est l'opportunité de raconter la marque. Nutella est un acteur majeur du marché des noisettes et sélectionne et torréfie ces noisettes avec beaucoup de précision.
09:31:11 L'usine Nutella en Normandie emploie 392 personnes : l'intervention humaine est primordiale. En Italie Nutella est féminin. Nutella fait 85% du marché des pâtes à tartiner.
09:32:57 Citation du miel et des confitures. un Français sur deux mange du Nutella.
A Sceaux Nutella faisait un concert géant pour fêter ses 50 ans.
09:35:45 Interview de Jérôme Gray directeur marketing Europe de Nutella : une campagne a été lancée avec une chanson des Jackson Five. Une rupture forte avec les codes précédentes. Via Facebook Nutella joue la proximité avec ses consommateurs.
09:36:28 Citation de l'huile de palme.
09:36:42 Chronique de Franck Tapiro sur le logo Nutella : le logo s'est adapté. le logo est l' un des rares à ne jamais avoir été modifié.
09:37:18 Citation de Coca-Cola et La Vache qui rit. Le n noir sur le logo cristallise l'appartenance de la marque au groupe Ferrero.
09:37:37 Citation de Kinder.La typographie est ronde gourmande.
09:37:57 Retour plateau.
09:38:17 Commentaire de Valéry Pothain sur la marque Nutella :
09:38:45 Extrait de différents spots de la marque. Dans les années 2000 la marque traduit les moments de convivialité entre consommateurs. En 2012 dans un contexte de lutte contre l'obésité, les politiques parlent d'amendement Nutella. Via Facebook et Twitter et un site de Crise, la marque informe sur l'huile de palme.
09:40:25 Citation de Coca-Cola.
A Sceaux Nutella a fait un concert géant pour fêter ses 50 ans. Interview de Jérôme Gray directeur marketing Europe de Nutella : l'huile de palme de Nutella a fait polémique. La recette ne changera pas. Marisol Touraine a de nouveau un dossier sur l'amendement Nutella. Les discussions remontent à 2012. Le débat est mal posé. L'huile de palme consommée dans le cadre d'une alimentation équilibrée ne pose pas de problème de santé. WWF et Greenpeace mettent en exemple la certification durable de l'huile de palme de Nutella.
09:42:28 Citation de Ferrero. Le premier amendement Nutella prévoyait une taxe de 300% sur l'huile de palme. L'aspect financier des choses importe moins que l'aspect santé.
09:44:31 Selon certains nutritionnistes 15 grammes par tartine ce n'est pas mauvais. Beaucoup disent que Nutella est une bombe calorique. Selon une étude Credoc de 2011, la portion moyenne est proche des 15 grammes recommandés. Les Français sont parmi les plus grands consommateurs au monde. Nutella a conscience de son rôle pédagogique. Un bouchon doseur n'est pas envisagé. La plateforme Nutellaparlonsen.fr donne des informations. Des bars à Nutella existent en Italie en Espagne et aux USA. Aux USA la pâte à tartiner à base d'arachide supplante la pâte à base de noisettes.
A Sceaux Nutella a fait un concert géant pour fêter ses 50 ans. Interview de Jérôme Gray directeur marketing Europe de Nutella : Nutella est dégusté principalement au petit déjeuner. Il faut développer le côté gouter et les desserts à base de Nutella. Nutella se focalise sur le moment du petit déjeuner. Car c'est associé au pain.
09:49:22 Citation de Google.
09:49:56 Citation de la Chandeleur pic de consommation de Nutella.
09:50:21 Les réponses aux questions : Nutella travaille à une innovation produit dans les mois prochains. La marque la plus conviviale, à part Nutella, ce serait Apéricube. La marque la plus polémique est Facebook.
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