| Producer summary
| - [Source Kantar Media] :
Avec Valéry Pothain,des marques à la loupe; Charlotte Bricard, Anthony Babkine de Wellcom et Franck Tapiro de Hémisphère droit. sommaire les slogans ; la FDJ; Le Crazy Horse.
09:04:18 Reportage de Isabelle Gollens : les actualités de la semaine: Air France change sa communication avec BETC avec la campagne "France is in the air" ; Le défi de Carambar aux Etats Unis avec l'agence "Fred et Farid";citation d'une interview de Arnaud Montebourg au Salon du livre utilisée sans son autorisation. Evian et son teaser sur Spider man. citation du livre de A.Babkine chez Eyrolles; La campagne de Air France en print.
09:06:41 V.Pothain: c'est une bonne idée de changer de slogan;Air France incarne la France
09:07:21 F.Tapiro : on fait ainsi rejaillir une image de la France glamour et colorée entre passé et futur . V Pothain :les difficultés financières de la compagnie et la fin des clips en télé.La campagne print de BETC est proche de celle de Eurostar.F Tapiro : on colle aussi aux codes des marques de luxe; Vuitton Chanel Dior.
Avec Valéry Pothain,des marques à la loupe; Charlotte Bricard, Anthony Babkine de Wellcom et Franck Tapiro de Hémisphère droit. Sommaire : les slogans ; la FDJ; Le Crazy Horse.
09:09:34 extrait d'une campagne de la Sécurité routière par l'agence La chose.
09:10:22 F Tapiro : il a préfére la campagne choc australienne.V Pothain : il y a un parti pris créatif mais il faut encore marteler.
09:10:55 A Babkine: la FDJ a fait réagit avec une caricature de Pamela Anderson.les clichés sexistes et le 'fail' de cette image qui a peu fait rire; les badbuzz des messages sexistes; il cite Numericable pur le slogan télécharger aussi vite que votre femme change d' avis, Stabilo et les biscuits BN sur 'les soldes rugby féminin'; L'égalité des chances des jeux mise ne cause par l'ancien PDG est plus grave pour la FDJ...
Événement d'antenne.
Avec Valéry Pothain,des marques à la loupe; Charlotte Bricard de CB Tv, Anthony Babkine de Wellcom et Franck Tapiro de Hémisphère droit. sommaire les slogans ; la FDJ; Le Crazy Horse.
09:14:54 C Bricard : les campagnes de André et le slogan de Marcel Bleustein Blanchet (Publicis); les slogans cultes de Eram dans les années 80 réalisées par Etienne Chatilliez.un clip de 1993 pour Eram.
09:17:49 extrait de clips de Bonduelle, Calgon, Canada Dry, Couscous Garbit.
09:18:14 V. Pothain: un slogan est un outil mnémotechnique et un petit plus produit
09:18:35 F.Tapiro:le gimmick, le plus qui marque les esprits et va devenir identitaire.
09:19:18 V POthain: le jeu de mot mnémotechnique citation de Bonduelle, Apple et 'Think different'
09:19:54 F Tapiro : les slogans hallucinants pour se différencier: le monde du Cola.Enjoy Coke; "la vache qui rit; C.Bricard: L'Oréal "Parce que je le vaux bien".extrait de clip de Carglass.V Pothain le slogan explique très vite ce que fait la marque. F.Tapiro:le slogan idéal a la nom de la marque, rime et est chanté.extrait de clip de Delifrance.le Parisien "il vaut mieux l'avoir en journal".Il ne faut pas que le slogan évacue la marque "Just do it" c'est Nike ; Njut c'est IKEA...
Avec Valéry Pothain,des marques à la loupe; Charlotte Bricard de CB Tv, Anthony Babkine de Wellcom et Franck Tapiro de Hémisphère droit. sommaire les slogans ; V. Pothain :un bon slogan est fait pour durer.
09:23:04 C Bricard : Air france et le slogan "le ciel le plus bel endroit du monde" visait ne cible premium
09:23:28 V.Pothain : cette promesse est dépassée.F Tapiro les slogans chocs ou les slogans qui provoquent.
Avec Valéry Pothain,des marques à la loupe; Charlotte Bricard de CB Tv, Anthony Babkine de Wellcom et Franck Tapiro de Hémisphère droit. sommaire les slogans;
09:24:46 Reportage de Jean Martin le Gouard (phon) : l'origine du Crazy Horse en 1951 crée par Alain Bernardin.le Crazy Horse à Las vegas et Singapour. 2006 et Dite von Tiese Arielle Dombasle et Pamela Anderson; les chorégraphies de Philippe Decouflé en 2008.citation de Christian Louboutin, Aubade et la collection My Crazy Collection.
09:26:50 Commentaire de Rodolphe Bonnasse de CA Com : les lieux avouables et non avouables des villes; l'underground d'une ville est son 'ça'; citation de la censure d' Apple sur les représentations de nu féminin.
Événement d'antenne.
Le Crazy Horse
09:30:07 Interview de Andrée Deissenberg, directrice générale du Crazy Horse. L'évocation du nom 'Crazy Horse'. Les notions associées à cette marque.les femmes l'érotisme le champagne.Le nom tes plus grand que la salle aux dimension modestes.Le savoir faire particulier et le patrimoine artistique du lieu. le renouvellement de la marque pour retrouver le sens de la création inspirée de l'actualité.Les collaborations avec des artistes dans le respect de l'héritage du lieu.l'hommage à Alain Bernardin.Philippe Decouflé a commencé à dépasser un peu cet héritage.Le temps pour faire évoluer la perception de l'image de la marque à l'étranger; La cible des étudiants, le public de demain.
Le Crazy Horse.Interview de Andrée Deissenberg, directrice générale du Crazy Horse.
09:37:38 Reportage de Laura Marzouk sur les costumières du Crazy Horse;
09:38:06 Interview de Amélie Escott:les contraintes techniques posées aux créateurs.les costumes sont tous sur mesure.
09:39:18 Interview de A. Deissenberg :le Crazy Horse est mi marque de luxe mi marque de spectacle.le public féminin attiré par l'esthétique du spectacle.le Crazy a toujours été un cabaret qui se démarque par sa qualité.les chorégraphies uniques du lieu. Il faut archiver le savoir faire des couturières, des éclairagistes.elle cite Beyonce.
09:42:25 la marque à l'international Crazy Horse n'est pas déposée...Bernardin a plutôt pris le nom de lieux aux Etats Unis...à Vegas il a du se nommer 'La femme',le nom "Crazy Horse Paris".le lancement d'un nouveau nom et logo.Le physique des danseuses et les contraintes sur l' apparence.Les surnoms des filles.La modification du avoir faire des danseuses classiques de formation.
Le Crazy Horse.Interview de Andrée Deissenberg, directrice générale du Crazy Horse.La marque a été associée à Aubade et Louboutin; le développement par le co branding.les 'guest créateurs'.Les collaborations qui correspondent aux valeurs du Crazy : exemple de Sephora.
09:48:22 Commentaire de Franck Tapiro sur le logo du Crazy Horse.le risque de perturber le public avec un changement de signe.
09:49:10 Andrée Deissenberg :Le projet d'associer un restaurant au cabaret.
09:49:41 Le projet d'un lancement à New York et la question de l'immobilier.L'échec de l'implantation à Singapour à cause du timing et l'absence de communication.la tournée à Londres.
09:51:43 Dubai Abu Dhabi ne seraient pas des marchés pour le Crazy... la question de la relève des danseuses des techniciens : le besoin de cadrer le savoir faire pour le sécuriser.Que manque t il à la Marque , un peu de folie ? le projet de New York est dans cette veine.le pourcentage de touristes et de Français. Elle cite la Perla; Le cirque du Soleil,Chanel.
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